怎么说呢，很多人批评阿迪达斯都说不到点子上。

这让我很着急。

阿迪达斯这次公布一季度财报，面临的所有困难和挑战，都是当下形势下合情合理的局面，大部分国际运动品牌都有类似甚至更严重的情况。所以，用疫情下的危机形势去批评阿迪达斯甚至预判德国公司药丸，这实在是有点贻笑大方。

欧洲疫情刚刚得到控制，美国那边不知道何时能到拐点，对于在欧美布局很大的国际品牌来说，自然生意会受到非常大的影响。暂时关闭直营店，库存堆积，利润暴跌，都是正常的商业现象。相比之下，国内运动品牌面临的局面就好很多。中国抗疫异常坚定且成功，现在国内经济已经进入恢复期，虽然艰难，但至少不会面临开不了门做生意的情况。

很多人会觉得阿迪的净利润跌得比小牌子猛，然后乱下结论。这个我额外解释一下。

首先，阿迪的日常开销比小牌子大很多很多，单单人力成本就可能是十几倍甚至几十倍。其次，疫情当下，基本上所有牌子欧美大部份的店铺都是不能做生意的。所以对阿迪来说，和大家一样都做不了生意，但日常的开销却比别人大很多很多，也因此净利润会跌更厉害。

如果把目光投向整个服装和零售行业的话，会发现更多类似的情况。GAP集团已经警告现金流严重不足，并且暂停北美市场的租金支付，优衣库的第一季业绩显示在大中华区营收暴跌40%，Gucci也遭受了双位数的暴跌。类似的新闻可以写几十条……

还是阿迪树大招风。之前在德国不付租金的事儿，其实puma啥的也都这么干，但毕竟媒体还是要挑大的报道，这样才能有阅读量嘛。这次的情况也差不多，家家都艰难，但大家看热闹总喜欢看豪门大户的。

至于阿迪借贷二十多亿……这是好消息啊……政府出手救市提供低息贷款，企业不去申请这不是脑子不正常吗…现金流这么紧张的时候，谁还要硬撑着这不是自杀吗。

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不过我文首也说了，阿迪并不是完全没有做错事情。只是大部分人骂不到点子上。阿迪最大的问题在于，他们本可以不这么狼狈，本可以和耐克一样，面对疫情的冲击更为从容一些。

在阿迪达斯烈火烹油的那几年里，品牌忙着冲数字抓业绩，却没有把很多不够好的地方进行改进和补足，也没有在更多的领域抢占先机。最后的结果就是那几年虽然业绩上和耐克稍稍接近了一点（差距依然巨大），但就品牌整体的健康度和完整度而言，没有任何提高。

现如今，阿迪线上渠道建设远不如耐克（尽管阿迪电商增长强劲，但和耐克的全方位电商布局不可同日而语，给品牌带去的营收也天差地别），营销手段毫无进步（依然是明星战略），产品迭代完成度接近于零（大量消耗 Yeezy 和 Boost）。正因为这些事做得不好，才导致阿迪面对疫情时表现糟糕。

相比之下，耐克虽然也在使用折扣减缓自身压力，但美国公司整体的品牌热度和产品梯度足够健康和强势，因此渠道商的压力相对阿迪也小很多。虽然耐克还没公布最新的数字，但结果出来一定会比阿迪达斯好很多。

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但最后话说回来，阿迪虽然比耐克是差得很远，但那是和耐克比。

所以，蹭热度和批评别人，也要有足够的知识积累的。