日本的平面设计水平为什么这么高？

国民整体的审美水平提高，做出来的设计自然不会太差。而之所以日本的国民整体有较好的审美意识，其实很大程度上也离不开日本国内为国民营造一种较高的审美氛围所作出的努力。

先从孩子们日常生活中接触的最多的教科书说起吧。

这是东京书籍出版社出版的一套日本的小学国语课本，一看封面就被美到了。整体透着一股浓浓的插画风，仿佛不是课本，而是绘本。

在课本的目录的上，设计师特地把它设计成了游戏关卡式的排版方式，不仅逻辑清晰，可读性也较强。

课本正文部分，无论是排版还是在图画的选择上，都给人一种赏心悦目的感觉。

这里还要特别提出的是课本的字体设置

可以看到，右边是一种更接近于手写体的字体。为了使孩子们更容易阅读，也帮助他们学习书写，日本专门开发了这种与手写文字接近的字体。配在清新的插图中，不仅传授了知识，也起到了“美育”的作用。

无独有偶，再看一套日本的中学课本：

这套课本特地请来了日本的插画师武政諒Ryo Takemasa进行设计，封面线条简单，画风简约，十分有设计感。

你也许会问，像上面这些制作如此精良的课本，成本肯定也不低吧。

的确，就拿日本小学教科书的制作成本来说，平均每本20元人民币，这已经高于我国一本小学语文课本的价格（对照部编本小学语文课本）。但是，孩子和家长们并不需要担心这个问题，因为，这些教科书都是由政府买单，免费提供给学生使用。

除了课堂上的这种熏陶，在课堂之外的生活中，这种美学的熏陶也是无处不在的。

就拿孩子们最爱去的动物园来说，在日本人气最旺的上野动物园，除了园内的小动物们，园内还会随着季节分别推出不一样海报、互动网站等。

这是一组去年他们家的宣传海报：

有趣的创意、考究的配色、精美的排版，别说孩子们喜欢，就连一个大人看了都会被深深吸引。

当然，不光是去年，人家在过去很多年里的海报也一向是制作精良。

2015年春季活动海报：

海报的设计，特地邀请长年活跃在广告和产品设计的第一线的设计事务所BAU担纲，出色的设计还获得了当年日刊广告大奖的印象赏。

2016年春休海报

同样是由BAU担纲，这次的主题是邀请大家来动物园赏樱花。除了延续之前呆萌的画风，这次，BAU还引入了更多日本的传统元素。比如，比如竖起了八重塔，再仔细观察还能发现动物们身后的有了传统小格纹。

更巧妙的是，BAU还借鉴了日本经典浮世绘的构图：

这样对比一看，不得不感叹其构思的细心。

除了这些日常活动的海报之外，还有仿佛动物界的时尚大片的“夏夜动物园”系列海报

海报的设计是三泽设计研究室的三泽遥负责，她早年曾从业于原研哉设计工作室。照片则是由日本治愈系影像大师横浪修掌镜，展现了在人工和自然共存的特殊环境里，在动物园里生息的动物们会展露出不同表情的细节。

2015年上野动物园的年度形象海报“UENO PLANET”也是由三泽遥设计，三泽遥还通过这组海报获得了2017年度日本平面设计师协会新人奖（JAGDA新人奖2017）

正面以动物园的西园为原型表现了一个充满水的星球，背面则以东园为原型表现了森林密布的星球。随着海报一起推出的，还有一支短篇动画，镜头以小鸟的视角观察地球转动一周，整体的绿色带来一种美妙的观感，传达了“无论是动物还是植物都是地球上生物的一部分，我们应该与它们共同和睦相处。”的理念。